Fenomena belanja menggunakan platform tersebut telah merupakan salah satu penggerak utama ekspansi perdagangan digital di Indonesia . Berbagai UMKM memanfaatkan fasilitas Instagram bagi memasarkan jasa yang dijual. Situasi ini tidak hanya mempermudah jalur yang lebih untuk masyarakat, namun mendorong perkembangan di sektor ritel online di Indonesi